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在当下的黄金珠宝市场，老铺黄金无疑是一颗沉静的明星。

2月20日晚，老铺黄金发布正面盈利预报，展望2024年净利润约14亿元至15亿元，同比增长约236％至260％。同期，其还官宣了新一轮调价，称将于2月25日对居品价钱进行治疗。但有关公告并未公布调价细节，称“具体调价确定以线上线下(300959)门店本色标价为准”。有关公告亦提到，有关门店在调价前将对部分居品限购，对于购物总量、饰品类居品及同款居品的购买数目均有王法。而在本钱市场，其股价在8个月内涨超12倍，驱散漫稿，现价每股553港元，日涨幅超18％，市值更是高达900亿港元，被称为“黄金中的爱马仕”。

就在周大福、六福等传统黄金珠宝品牌在2025年上半年营收和净利润出现双位数下滑的同期，老铺黄金却达成了营收和净利润的大幅增长。在北京、武汉、西安等地的SKP购物中心，老铺黄金的门店前永恒排着长长的军队，铺张者们宁愿恭候数小时，只为进店选购满意的黄金饰品。小红书上，对于老铺黄金的盘考热度居高不下，“老铺黄金为啥那么火？”成为热点搜索词。

那么，老铺黄金究竟凭借什么在竞争尖锐化的黄金珠宝市场中脱颖而出？它的爆火又给通盘行业带来了哪些影响？行业东说念主士又如何看待这匹黑马？《中国黄金(600916)报》记者拜访多家企业，倾听他们对老铺黄金的独有认识。

“他们的工艺确乎有壁垒”

“老铺黄金的居品是竟然好，看过之后就极度想领有。”“他家的工艺确乎卓尔不群，有着很高的工夫壁垒。”“居品精细极度，得胜把黄金作念成了挥霍。”在采访进程中，险些扫数受访的行业从业者，王人对老铺黄金，尤其是其居品给以了高度服气。

老铺黄金对古法工艺的执着坚抓和松手选藏，让黄金珠宝加工制造商们深刻阐发到工艺在居品中的关节迫切性。在往常，部分加工制造商可能将更多元气心灵放在边界化坐褥和成本抑止上，从而在一定进程上疏远了工艺的擢升。而老铺黄金的得胜有劲讲解，深湛的工艺不仅概况权臣擢升居品的附加值，还能极大增强居品的市场竞争力，助力居品在浓烈的市场竞争中崭露头角。

东莞市金龙珠宝首饰有限公司推行董事刘菲茹默示，如今铺张者对黄金珠宝的需求已不再局限于传统的投资和婚庆用途，他们愈加细心居品的文化内涵、盘算感以及个性化，追求热诚铺张和自我抒发。她还提到，异日公司会加大对传统工艺的研发插足，积极鼓励传统工艺的传承与发展，培养专科的工艺东说念主才，束缚提高工艺水平，以欢娱品牌对高品性居品的需求。“铺张者对盘算和工艺条件的擢升，让咱们对后续的研发插足更有信心。天然工艺研发进程繁琐、耗时清贫，但老铺黄金的得胜让咱们判辨，市场对高品性工艺居品是有需求且概况罗致的。是以，咱们会不时加大在居品盘算革命、文化元素融入等方面的插足。”

品牌定位与市场定位精确

老铺黄金的得胜为新兴黄金珠宝品牌配置了典范。在竞争浓烈的市场环境中，新兴品牌时常濒临品牌闻名度低、市场份额小等诸多挑战。而老铺黄金通过止境的定位、革命的营销计策以及对品性的信守，得胜达成弯说念超车，这无疑给新兴品牌带来了但愿。老铺黄金的发展历程充分讲解，独一找准市场定位，打造互异化居品，并细心品牌勾引，新兴品牌相同有契机在市场中崭露头角。

瑶麟珠宝(深圳)有限公司宫王人皇城品牌营销中心认真东说念主王滨默示，新兴品牌不错从老铺黄金的居品理念中赢得灵感。老铺黄金自创立之初就明确了作念古法黄金的地点，新兴品牌也需要探寻自身的互异化竞争上风。在居品盘算上，不妨专注于某一特定作风或主题，抓续深耕细作。宫王人皇城也正朝着这个地点极力，期许以居品本人的价值而非黄金本人的价值打动铺张者。

东说念主货场联动的“三勤学生”

行业分析师及大家普遍以为，老铺黄金“跳出黄金卖黄金”的品牌叙事能力号称非凡。老铺黄金将自身定位为“黄金界爱马仕”，门店选址于SKP、万象城等高端阛阓，门店盘算采选黑金配色，营造出高端、奢华的购物环境。同期，为顾主提供依云矿泉水、歌帝梵巧克力等蹧跶等第别的作事，进一步强化了高端购物体验。这种精确的高端定位，得胜塑造了止境的品牌形象，使其概况与国外大牌正面竞争，为黄金珠宝行业开辟了全新的发展想路，值得传统品牌深入学习和模仿。

翠绿首饰制造有限公司常务副总司理敖丽以为，老铺黄金得胜地将黄金从功能性商品升级为文化象征。通过高端定位、止境工艺、限量与加价计策以及优质作事，打造出坚贞的品牌溢价能力。这种革命的交易口头为黄金珠宝行业的发展提供了全新的想路和地点，有劲鼓励了行业的转型升级。况且老铺黄金在定位小众赛说念的情况下，依旧能得益多数受众，这充分证明其品牌定位、居品订价王人十分精确。

深圳市华灵隆珠宝文化科技有限株连公司创举东说念主苗志国默示，老铺黄金十分明晰自身的发展地点，“赛说念遴荐极度垂直，东说念主、货、场一体化运作极度到位，对居品文化属性的挖掘和阐释也极为透澈”。苗志国极度提到老铺黄金的绪论和线上营销，从本年开动，其宣寄语术不再是浅薄的“买老铺”，而是使用“收”这个更具保藏意味的词，比如“我收了一件老铺，显豁头绪品位就又高了”。

老铺黄金的爆火在金价攀升、销量走低的黄金珠宝行业激起层层荡漾。这一景况响应出，在铺张升级和文化恢复的期间布景下，黄金珠宝行业有着渊博的发展远景，也让行业澄澈看到铺张者对高品性、高工艺黄金居品的强烈需求，以及文化营销、品牌勾引的迫切价值，激勉其他企业加大在居品研发、盘算、营销等方面的插足，鼓励行业朝着更高品性、更具文化内涵的地点迈进。

着手： 中国黄金报